家有盲盒一百多个,花费万余元,还在买买买……盲盒迷究竟为什么买单

来源:衢州新闻网-衢州晚报 2021-01-13 07:38

衢报传媒集团记者 毛瑜琼/文 徐炜/摄

“盲盒”,就是在盒子里放置不同的产品,消费者购买前不能拆盒,全凭运气买中商品。这种不期而至的神秘感,激发了很多年轻人对未知的探索欲望,不少人为了满足自己的惊喜感而去碰运气,也带动了火爆的“盲盒”经济。不久前,盲盒第一股“泡泡玛特”以暴涨100%的身价在港股上市,让盲盒经济再度成为焦点。

期待感成为盲盒消费动机

衢城的小玲(化名)是一位盲盒爱好者,从2019年开始就对抽盲盒着了迷,几乎每个月要买盲盒。小玲表示,盲盒的神奇之处就在于未知,享受盒子打开一瞬间的兴奋,在转换心情或者寻求娱乐和刺激的时候,就会想到去买盲盒。

做动漫设计的95后女生小孟也是一位盲盒爱好者。她告诉记者,她家里的盲盒已经有近百个了,总花费在5000元左右。“以前,我并不知道‘泡泡玛特’是什么,后来发现身边的很多朋友都在议论,我也买了两个,发现挺刺激的,因为没打开之前,你完全不知道手里的究竟是什么样子,挺上瘾的。”小孟说,盲盒成为了朋友间社交的共同话题,并且在各大社交平台都可以看到许多晒系列收藏、晒珍稀款和限量款的内容。“盲盒最大的乐趣,就是打开盒子之前的期待感,还有拆开后若是自己喜欢的那一款时的惊喜感。”这种中奖般的愉悦和刺激,吸引她隔三差五就想去碰碰运气。

有人为玩转盲盒“掏空钱包”

2020年,由于疫情因素,上班族及学生群体居家时间更多,盲盒经济进一步火热。2020年儿童节期间,拼多多数据统计显示,10大热销商品榜上,盲盒飙升至第二。到了“双11”,盲盒的线上销售额较2019年同期增长了70%以上。2020年12月11日,盲盒产品巨头“泡泡玛特”登陆港交所上市……盲盒的热度受到各界关注。

记者采访了解到,盲盒通常成系列售卖,一个系列6至12只,单只通常45至80元,也有近百元的。凑齐一系列,不包含稀有款,至少要花费500元左右。单价不高、系列众多、新品不断,加上“隐藏款”的强大诱惑,玩转盲盒的消费者往往都付出了很多金钱。

市民小张原先是个动漫迷,现在还是个盲盒狂热爱好者。“我最近迷上了‘精灵梦叶罗丽’系列,为了集齐一套,不断在买。为抽到隐藏款,集齐全系列摆件,不知不觉间一个月的工资都被‘掏空’了。”

市民范女士的女儿也同样热衷于收集盲盒。范女士告诉记者,目前家中有180个盲盒,总共花了1万多元。“我觉得偶尔买点玩玩是可以的,可是花费大量金钱和精力在收集盲盒系列总是不好的。感觉女儿上瘾了,她还告诉我,她身边的朋友有的会为了集齐隐藏款而购买整箱,一箱144个盲盒,也就是一次就会花费8000多元。”


别让盲盒成“盲购”

炒作,是当下盲盒经济的一大特点。

大部分盲盒系列都有隐藏款,抽中隐藏款的概率非常低,因此对于想要集齐系列玩偶的人来说,需要花费更多金钱和精力。为此,有的爱好者直接网购“二手盲盒”,一些二手平台上高价售卖的隐藏款盲盒,有的从单个几十元已炒至千元以上。

“不就是一些玩偶,有必要花那么多钱吗?”市民孙先生表示,盲盒作为一种玩具,偶尔玩玩还行,如果过分沉迷,其实没必要。

盲盒市场的火爆,是一次消费主义的大胜,更是一种营销策略的成功。

随着消费升级,人们更追求过程的体验感和趣味性,愿意为新奇好玩的东西买单,也愿意为创意和设计付费,这本来无可厚非。但是如果过度消费、盲目消费则不可取。盲盒经济的消费人群大多是涉世未深的未成年人或是刚步入社会的年轻人,对消费套路的识别能力相对更低。若一味地投入金钱去购买盲盒,为了收获可能有惊喜的消费体验,或者在二手交易平台上花高价购买盲盒隐藏款,认为其可以保价升值,就有可能成为被营销套路的对象。

因此,年轻群体应按捺住“跃跃欲试”的心理,别冲动盲购。

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(来源:衢州新闻网-衢州晚报  责任编辑:赵星星)

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