衢报特稿 | 在博鳌,让世界看见最美衢州

来源:衢州新闻网-衢州日报 2020-11-26 07:54

衢报传媒集团特派记者 李啸 江峰

海南博鳌,世界瞩目的小镇。11月,当北国已经大雪纷飞之时,博鳌依然艳阳如春,暖风醉人。

“万泉河水清又清……”伴歌而来的万泉河水,从五指山浩浩荡荡奔流至此,投入南海之怀。

曾几何时,这座静谧了千百年的渔港,因博鳌亚洲论坛的落户,瞬间重构、无远弗届。

今夜,博鳌再度响起迎宾曲,来自天南地北的嘉宾,相约2020第五届博鳌国际旅游传播论坛,以“无界·重构”为主题,共话文旅行业的跨界融合,为疫后的行业新生重构蓬勃生态。

今夜,博鳌风云激荡、星光荟萃——来自千里之外的浙江衢州,凭借实力与奋斗,再次荣登博鳌国际旅游奖(TC奖)的领奖台,在天涯海角的夜空中迸发出夺目的星光,捧回了沉甸甸的四大奖项,成为本届评比中获奖最多的地级市之一。其中“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌营销系列案例获得2020年度品牌营销金奖,为全场仅有六个金奖之一。其他三个大奖分别是:“书香大陈”美丽乡村品牌获得2020年度美丽乡村品牌大奖;人类非遗九华立春祭传承与创新获得2020年度非遗创新大奖;赛得健康小镇获得2020年度文旅小镇品牌大奖。

今夜,在博鳌,世界看见了最美衢州的秀丽山川、城市气质、人文渊薮、发展活力、诗意栖居。当衢州代表频频上台领奖之时,这座最有礼的城市所散发出的活力与魅力,已然满溢会场。

今夜,衢州成为众多博鳌国际旅游传播论坛与会嘉宾的心驰神往之地——海风清徐,思绪越过婆娑椰林,穿过碧海蓝天,向着江南衢州的远方倩影,魂牵梦萦。

风从南孔来,衢州最有礼

“南孔圣地·衢州有礼!”每一位登上博鳌国际旅游奖领奖台的衢州代表,都会朗声念出衢州城市品牌,拱手作揖亮出衢州人特有的行礼方式。这一代表了泱泱华夏、巍巍中华的传统之礼,如今在衢州蔚然成风。

有人说,行作揖礼是衢州人文化自信的表现——只有具备了深厚的文明底蕴,才能儒雅从容地展现心中流淌的汤汤文脉。

摩挲孔氏南宗家庙的斑驳红墙,聆听风过天王塔的清音,感悟烂柯弈梦的不老传奇,历史之笔已为昨天的衢州,留下几多繁华旧梦,书写了熠熠生辉的过去。

进入新时代,衢州古城又在踌躇深思,如何再度确定自己的时空坐标?

历史的人做历史的事,睿见者深谋远虑。牢记“让南孔文化重重落地”的时代嘱托,视野锁定独一无二的南孔文化基因,一声“衢州有礼”的呼唤划破长空,点醒了衢州人!一支如椽巨笔,指向历史与未来,擘画点亮了“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌!

一座城市何以卓越?答案不仅在于沧桑的古迹、现代的都市、创新的产业等外在妆容,更在于拥有情怀、温度和气质的精神长相。没有精神长相的城市,如同没有根和魂的城市,成就不了历久弥新的千秋伟业。毫无疑问,城市品牌即为城市的精神长相。

卓越的城市,需要品牌领航。自2018年7月25日正式发布问世以来,“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌一直在加持与赋能衢州,充盈着每位衢州人的精气神,展现了衢州面向未来的开放和创新,诠释了一座城市渴望借“有礼”闻达于四方,实现高质量发展的雄心壮志。

著名学者鲍鹏山曾钦佩于“衢州有礼”的“礼”之精妙,“这个‘礼’,具备多层意义:于个人来说,‘礼’是文明的生活方式;于政治而言,‘礼’是文明的治理方式;于城市而言,‘礼’是社会文明运作的方式。”

事实上,衢州正以“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌的运营实践,为中国城市品牌建设探索出了一种崭新模式:它将对历史有礼、对自然有礼、对社会有礼、对未来有礼的智慧创造,全面融入到城市经营管理中,为提升城市治理体系和治理能力现代化开辟了新境界、注入了新动能。

第五届博鳌国际旅游传播论坛举办期间,许多与会专家和嘉宾,都对衢州在城市品牌和文旅传播领域的探索实践给予了高度评价。

“现在只要提到孔子,很多人就会很自然地说起衢州。”著名城市品牌研究专家、中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰表示,通过城市品牌打造,衢州的知名度与日俱增,期待今后能继续做好体系化、系列化、持续化的品牌推广工作,让更多人“认知、认同、认购”衢州这座城市。

“衢州在博鳌屡次获奖,诠释了其准确把握了城市发展的进程与趋势。”中国传媒大学文化产业管理学院党委书记、文化发展研究院副院长卜希霆表示,衢州通过“礼”将孔子文化与生活美学相连接,“这个‘礼’既是有形又是无形,它更好地凝聚了当地人的情感寄托,同时也在新时代传承了传统文化,通过与城市定位与形象传播的有机结合,获取了面向未来的力量。”

“最近我在吉林讲课时,就把衢州城市品牌作为成功案例进行了分享。为什么衢州这几年能在城市品牌打造上脱颖而出?我觉得要归功于其个性鲜明的城市定位,归功于其体系化、全域化、大众化、人文化、产业化的品牌推广工作。”提起衢州城市品牌,中国旅游改革发展咨询委员会委员,西北师范大学旅游学院硕士导师孙小荣连连称赞。

风从南孔来,衢州最有礼。博鳌之夜,世界听到了衢州的梦想与追求。

美丽乡村,衢州唱给你听

得知要代表大陈村来博鳌领奖,江山市大陈乡人大主席周昌炎心中既激动又有不舍,激动的是大陈村又摘得了新的桂冠,不舍的是博鳌国际旅游奖颁奖当天,“庆丰收·迎小康”中国村歌大赛总决赛正在大陈村举行。

“轻轻地在风中翻转,香香地在碗中盘旋,美美地和着我们欢笑,那芳香诱人的大陈面……不管我们走得多么远,故乡永远在我们心间。”站在领奖台上,周昌炎的心情正如那首大陈村村歌《妈妈的那碗大陈面》所唱的——时刻牵挂着家乡,期待家乡变得更好。

大陈村是江山市一座有着600多年历史的古村落。12年前,这里的村民率先唱起了村歌《大陈,一个充满书香的地方》《妈妈的那碗大陈面》,这以后,嘹亮的江山村歌从未止步。

先是大陈村跻身“中国村歌发祥地”,再到江山各地“建一座礼堂,唱一首村歌”,短短几年就冒出了200多首村歌,文化的歌声流淌于广袤山乡,农村从昔日的送文化、种文化,变成了农民勇敢秀文化、赛文化。

此间,江山先后将村歌唱进省城,唱红全国,唱响在G20杭州峰会,成为一种“现象级”的中国美丽乡村好声音。

“江山老百姓的眼睛里都闪烁着自豪感,这大概就是村歌的力量。”一位给江山村歌拍摄过音乐电视片的导演,曾由衷地赞叹江山人由内而外的自信。

“自信人生二百年,会当水击三千里”。的确,江山人没有辜负壮美河山赋予他们的底气。

一曲曲村歌,唱出了村民们的心声,也成为带动地方经济社会发展的“金钥匙”。

十多年来,大陈村从村歌逐渐衍生出“一首歌、一台戏、一条街”等一系列文化产品,村民人均年收入也在十年间翻了三番。

华灯初上,大陈村的夜游之旅也悄然开始。村歌广场上,大型实景演出《你好江山》华丽上演,不远处的“大陈小市”美食街,各色小吃美食琳琅满目,游客摩肩接踵,最是烟火抚人心。于大陈村村民而言,村歌可以说是富了脑袋又富口袋。

“大多数地方的美丽乡村只能看,但衢州的美丽乡村却可以唱给你听。”正如今夜博鳌国际旅游传播论坛上一位与会嘉宾所感慨,以歌治村,以文兴村的大陈村,让世界听到了中国幸福乡村自豪的声音。

活化复兴,在衢州遇见美好的春天

“中国现存唯一的祭祀春神句芒的神庙,就在衢州柯城区的九华乡。”来到博鳌,柯城区委宣传部副部长许捷不放弃任何一个推介九华立春祭的机会,只要有人问起,他便滔滔不绝地说起这背后的传奇故事。

在漫长的农耕时代,中国农民以二十四节气作为农时索引,进行生产生活。立春作为众节气之首,预示着大地复苏,万象更新,春耕开始。

风调雨顺、五谷丰登是所有种田农民的心愿,然而迫于大自然的阴晴无定,他们只得对天祈祷,冀望神灵相助。

春神句芒便是这种信仰力量的化身,在口耳相传的神话中,这位人脸、鸟身,穿白衣,手持圆规,酷似西方“天使”的神仙,管理着春天万物的生长。

位于柯城区九华乡妙源村的梧桐祖殿,就是专门供奉春神句芒的庙宇。自2005年来,当地每年都会举行祭祀春神的迎春庙会,供祭品、扮芒神、焚香迎奉、扎春牛、演戏酬神、踏青、鞭春牛……风风火火,热闹非凡。

2011年,九华立春祭跻身国家级非遗名录。5年后,它作为重要支撑项目,随“二十四节气”一道被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,“九华立春祭”,自此登上“世界级非遗”的舞台。

曾经远行的民俗回到了身边,立春祭迎来了自己的复兴时刻。鞭炮阵阵,“二十四节令鼓”锣鼓喧天,写有“迎春接福”的大红灯笼高悬飘扬,九华立春祭祀的大典被赋予了创造性转化、创新性发展的时代使命。

这些年来,柯城区持续打造立春文化品牌,以立春文化为内核,以二十四节气文化和区域非遗资源为要素,通过整体性保护和创新发展业态植入,创建立春文化传承生态保护区,成为灵鹫山旅游度假区非遗文化核心区域,带动全域经济,文化,社会,生态发展。

文以载道,传统文化一旦被激活,其中蕴藏的力量是无限的。五颜六色的年糕,以“春糕”为名,开启了九华立春祭文创开发的大幕。通过文旅融合发展,当地把立春文化融入创建灵鹫山国家级旅游度假区的战略中,梧桐祖殿附近,“一村千宿”、国家森林运动小镇、中国运动汽车城、奥陶纪等文旅重大项目相继落户。

春天就这样悄无声息地降临了。饱经沧桑更迭的梧桐祖殿,幸运地遇上了非遗勃兴的最好时代。

“到衢州,与春神为伴,遇见最美好的春天!”在博鳌,衢州向世界发出邀请,一起相约2021年春天节气的起始之地,共赴春花烂漫时。

诗意栖居,衢州大花园等你来

阅尽钱塘帆,最忆是衢江。作为钱塘江的上游,衢江自古是交通动脉,更是海上丝绸之路的延伸线。千百年来,文人墨客载酒扬帆,一路赋诗,留下了大量脍炙人口的诗篇。

衢江上的每一朵浪花,都翻阅过历代诗人们的萍踪鸿影。在常山江畔水色晶莹、绿意摇荡的招贤古渡,漂泊无定的南宋诗人杨万里动情赋诗:一生憎杀招贤柳,一生爱杀招贤酒。

1800多年后,招贤古渡附近,杨万里一生求索的诗意栖居生活,终于从梦想照入现实。

赛得健康小镇,犹如一幅天作之画,被创业者写在了大地上。这个小镇由浙江赛得健康产业投资管理集团投资36亿元建设,是集健康管理、养生度假、康体运动、研学旅行、乡村休闲、健康商贸六大功能于一体的特色小镇。规划占地面积5400亩,建筑面积89万平方米,全部建成后日接待能力达两万人左右。

步入赛得健康小镇内,人工河湖蜿蜒,楼宇鳞次栉比,现代时尚的住宅与绿水青山相得益彰,与林荫下或散步或休憩的长者们一道,构成了一幅康养宜居长寿图。

“绿水青山就是金山银山,招贤是我的家乡,当初决定回乡投资‘赛得健康产业园’项目时,其实就是希望能将这些天然的自然禀赋,转化为让更多人能诗意栖居的乐园。”赛得集团董事长涂国红表示,赛得的梦想其实在筑造一座可以在现实中延年益寿的桃花源,为大众提供高品质、全方位、专业化的健康养生服务。

“衢州正在创建世界长寿之都,健康、养生或养老需求必然会成为人们未来的主流需求,博鳌国际旅游奖授予我们年度文旅小镇品牌,可谓正逢其时,也为我们提振了信心。”赛得集团副总裁涂小红在领奖后表示,作为浙江第一个健康养生特色小镇,时下的赛得健康小镇正在稳步推进健康生活社区、健康管理片区、健康旅游片区、健康运动片区、健康商贸片区、民俗文化片区和滨水休闲片区等7个功能板块的建设,一步步接近蓝图中勾勒的梦想。

事实上,赛得健康小镇只是长约280公里的“衢州有礼”诗画风光带中的一颗耀眼的产业明珠。

作为衢州乡村振兴大花园建设核心区,“衢州有礼”诗画风光带既是衢州的一次空间重构、资源重整的创新布局,也是一次为衢州打开格局、打通未来的大胆探索,其愿景是以“带”为媒实现特色资源的“串珠成链”,合力打造衢州“两山”转化的“新名片”、绿色发展的“新引擎”,堪称现代版的“富春山居图”,现实版的“诗和远方”。

“我的故乡就在金华婺城的衢江之畔,我对衢江有很深的情结。”曾为衢州设计了鹿鸣公园、礼贤桥等网红建筑的北京大学建筑与景观设计学院院长、美国艺术与科学院院士俞孔坚在接受衢报传媒集团记者专访时也对“衢州有礼”诗画风光带项目的提出和打造表示钦佩和赞赏,他希望这条风光带能成为未来乡村社区建设的样板,一条注重生态保护的廊道,一条遍布文化遗产的廊道,一条充满乡愁的廊道,一条旅游休闲的廊道。

相信不久的将来,舟行衢江两岸,目之所及处,宜居、宜业、宜游的乡村栖居图景渐次展开,如诗如画的美丽衢州大花园,正向四海宾朋敞开怀抱——来衢州,把日子过成诗!

图片来源:掌上衢州资料库

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(来源:衢州新闻网-衢州日报  责任编辑:赵星星)

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