“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌获品牌营销金奖

来源:衢州新闻网-衢州日报 2020-11-22 07:30

本报博鳌讯 (记者 李啸 江峰 通讯员 詹慊倩 ) 海南博鳌,万泉河入海口。11月21日晚,“衢州”频频响彻在小镇博鳌的夜空中。

当晚,被誉为文旅品牌发展风向标的2020博鳌国际旅游奖(TC奖),在第五届博鳌国际旅游传播论坛上隆重颁出。衢州城市和文旅品牌,获得高分评价——包括衢州城市品牌在内的4个项目荣登博鳌国际旅游奖榜单,成为本届评比中获奖最多的地级市之一。

作为全球首个“品牌、营销、传播”三位一体旅游奖项,本届博鳌国际旅游奖,由中国传媒大学广告学院、海南省文旅厅、凤凰网等联袂打造,其评选程序严格,注重从品牌策略、创意传播、营销效果、用户口碑等多个角度进行旅游传播行为的衡量,旨在发掘全球有价值的文化旅游品牌案例,构建全球文化旅游的交流合作平台,以更开阔的视野研判文化旅游品牌的趋势和走向。

2020年,国内外旅游业经历了疫情黑天鹅的危机,在有限的复苏时间里,文旅业态纷纷进行着品牌焕新、营销向善、传播升级的改变与迭代。经过初期评选、线上投票、专家终审等多轮反复评审和激烈角逐,本届博鳌国际旅游奖共产生年度文化创意大奖及金奖、年度品牌营销大奖及金奖等六项全场大奖,以及年度IP形象、年度非遗创新、年度酒店品牌、年度民宿品牌、年度文旅小镇品牌、年度美丽乡村品牌等十项分类奖项。

当晚揭晓的2020博鳌国际旅游奖榜单中,衢州共斩获了4个奖项,其中“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌营销系列案例获得2020年度品牌营销金奖,为全场仅有6个金奖之一。其他3个大奖分别是:“书香大陈”美丽乡村品牌获得2020年度美丽乡村品牌大奖;人类非遗九华立春祭传承与创新获得2020年度非遗创新大奖;赛得健康小镇获得2020年度文旅小镇品牌大奖。

记者注意到,在论坛举办期间,不少与会专家和嘉宾,都对衢州在城市品牌和文旅传播领域的探索实践给予了高度评价。“现在只要提到孔子,很多人就会很自然地说起衢州。”著名城市品牌研究专家、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰表示。

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(来源:衢州新闻网-衢州日报  责任编辑:毛利霞)

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