文创南孔 未来可期

来源:衢州新闻网-衢州日报 2019-09-23 10:53

  徐时雨

  孔氏南宗家庙的纪念品品类繁多,有各种质地、各种颜色、各种规格的孔于像章;各种规格绢质、纸质的《论语》就有十余种,其中还有纯银制的《论语》微雕;铜铸先圣遗像,分大、中、小三种……

  据悉,孔氏南宗家庙设计和制作纪念礼品,有一条不成文的规定,那就是必须有衢州乡愁风情和孔氏南宗特色。这些纪念礼品,只有在孔氏南宗家庙的礼品部里才买得到。游客接触它时,会有“可看,可想,可带”的感觉与欲望。

别具匠心的“袖珍论语”门票,是孔氏南宗家庙游客最好的纪念品之一

  孔氏南宗家庙的文创产品“开口说话”后,我们不难发现,它们的变迁,悄然无声地润泽了衢州儒学文脉。孔氏南宗家庙的文创产品承载着独一无二的“南孔文化”,兼具实用性、艺术性、文化性的配饰、摆件、胸章等都具有一定市场。但与此同时,它们仍停留在普通的旅游纪念品层面,例如纪念章、明信片、书签等,在任何一个景区都可以看见。换言之,孔氏南宗家庙在开发文创产品时,也没能跳出“同质化”。

孔氏南宗家庙纪念品展览现场。

  文创不是孤立的产品形态,它与大众生活有着不可或缺的亲密关系。所以,文创的核心应在于挖掘文化内在的独立属性,并扩大它的影响力。文创作品也不是简单的工艺品和纪念品,不是把图案和文字简单进行印刷复制便是产品,其重点在于挖掘和提炼文化内涵,结合巧妙的设计构思,创新地复活历尽岁月洗礼和积淀的精粹。

  最好的文创产品,得将传统与时尚、实用相结合,还要考虑到市场的需求。不时尚、不创新的产品,哪怕顾客买回家也是闲置不用,无法促进二次消费。孔氏南宗家庙可否考虑将文化元素融入日常消费品,这样可以同时吸引外地游客和市民游客群体的目光。例如故宫和颐和园打造文创IP,和食品、手机壳、透明胶等最常见的日用消费品相结合,就是比较典型的案例。

  同时,孔氏南宗家庙应该针对年轻消费群体开发更时尚的产品,营销手段需要跟上互联网时代的特点,引发年轻消费群体的关注。毕竟,历史文化怎么表现、怎么活化融入生活,需要采取现代化表达方式。

  随着文化旅游消费升级,讲好文化故事尤为重要。文以载道,文以化人。今日的流行恰恰是往昔的传统,回望孔氏南宗家庙文创产品的变迁,我们可以肯定的是,文创南孔,未来可期。

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(来源:衢州新闻网-衢州日报  责任编辑:陈昶蕊)

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