飞机高铁当名片,衢州城市品牌名扬四海

来源:衢州新闻网-衢州日报 2019-06-17 07:27

记者 陈霞

走在衢城,随处可见“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌元素,如今它已越来越深入人心。而随着“南孔圣地·衢州有礼”号高铁和航班的运行,更多的外地人由此认识了衢州,走进了衢州。这些以城市品牌元素来冠名的交通工具,成为一张张移动的“衢州名片”,悄然为美丽新衢州增添了活力。“有礼”航班和列车,将带领更多人抵达心目中最美的诗和远方。

●城市品牌插上翅膀,飞向更广阔的天地

今年,为进一步构建多渠道、立体式、全覆盖的城市品牌宣传体系,提高衢州的知名度和美誉度,衢州市冠名了华夏航空股份有限公司的两架民航客机。

机舱内的餐桌板、行李舱等处都打上了有礼元素

近日,记者来到衢州机场,看到了熟悉而又可爱的“南孔圣地·衢州有礼”号客机。飞机外表涂鸦成渐变色,前部有“快乐小鹿”,后部有“南孔爷爷”,机舱内的餐桌板、枕巾、行李舱等都有“南孔圣地·衢州有礼”“一座最有礼的城市”、作揖礼等衢州有礼的城市品牌元素图案。

“这架飞机真是太可爱了!”“这种宣传方式很到位,咱们衢州最鲜明的文化内涵和特色在机身上一览无余……”不少第一次搭乘“衢州有礼”号的旅客表示出对这种宣传方式的认可,还拿出手机拍照。

“此前,还有不少乘客将‘南孔圣地·衢州有礼’号客机的照片发到个人公众号上,网友反响不错,有的当即表示想来南孔圣地衢州看看。”华夏航空集团有限公司媒体关系主管陈芏林说,衢州城市品牌既通俗易懂,又有内涵特色,“对航空公司来说,可以美化机身,提高关注度;对地方政府来说,意味着‘南孔圣地·衢州有礼’城市品牌插上了翅膀,飞向更广阔的天地,扩大城市的知名度和辨识度。”

据介绍,今年3月以来,华夏航空两架“南孔圣地·衢州有礼”号民航客机,已在深圳、武汉、哈尔滨、西安、天津、成都等99个国内城市和曼谷、金边、海参崴等3个国外城市之间的102条航线上飞行,形成了从地面到空中的立体式对外宣传体系。

●打响品牌,让文化之力为城市赋能

“以前说起衢州,还有外地人认为是江苏徐州。我们衢州的冠名列车每天搭载这么多旅客,现在,通过这些亲切又富有新意的广告,大大提升了衢州的辨识度。”市民姜先生近期去南京出差,巧遇“衢州有礼”号列车,同样为它热情点赞。

去年9月,衢州先后冠名了两列“南孔圣地·衢州有礼”号高铁列车。冠名列车通过车身外彩贴、桌贴、海报、LED屏、车内门贴、车外门贴、创意贴、语音播报等媒体形式,将衢州城市品牌标识融入到车厢的各个环节。乘客走上高铁冠名列车,随处可见“南孔圣地·衢州有礼”和“一座最有礼的城市”等元素。

“衢州有礼”号列车沿途停靠北京、上海、天津、杭州、南京、宁波、苏州等100余个国内大中城市,线路多、停靠站点密且人流量大。华铁传媒集团有限公司杭州分公司工作人员刘枫城告诉记者,“保守估计这两列冠名列车每天的人流量超过10000人次,能够覆盖经济发达地区的商旅人群,实现衢州城市品牌高效精准传播。”

“与我们合作的纯城市形象和定位宣传的城市,衢州还是第一个,却刮起了一股潮流。”刘枫城透露,在衢州之后,东阳、宁波等城市认为这种推广方式有效又接地气,纷纷效仿且已签下合约,还有绍兴、嘉兴等城市也有合作意向,正在商谈中。“高铁提高了衢州的城市竞争力,同时高铁动车组媒体也将衢州城市品牌广泛传播,让中国速度见证衢州发展速度,让‘南孔圣地·衢州有礼’的美名传遍全国。”

与此同时,城市品牌元素也陆续登上了衢州市区的公共交通工具。

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(来源:衢州新闻网-衢州日报  责任编辑:林敏)

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