如何打响“南孔圣地·衢州有礼”

来源:衢州新闻网-衢州日报 2018-04-14 08:25

傅鑫祺

随着区域协调发展的步伐不断加快,城市之间的竞争日益加剧,而且逐步从单一的经济实力转向包括文化软实力在内的全方位、深层次、各领域的竞争上来,其中城市品牌正在成为城市竞争的关键。在这样的趋势和背景下,市委、市政府高瞻远瞩、审时度势地提出打响“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌。如何做响放大城市的品牌效应?

1.城市品牌的创建要注重系统整合。首先,要有一个切实可行的城市品牌建设规划或者实施方案,明确当前及今后一段时期城市品牌建设的总体思路、战略目标、任务举措和保障措施等,绘好时间表、路线图、责任书。其次,要有一个强有力的组织领导机构,建立一支专业化的队伍,统筹部门力量,明确责任,专门负责推进品牌战略实施。再次,要牢固树立全市一盘棋的理念,不仅要发动各级各部门党员干部围绕“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌积极建言献策,还要引导广大市民群众广泛参与到城市品牌创建中来,开展全社会的大讨论,凝聚起品牌战略实施的强大合力。最后,要保证城市品牌创建的持续稳定,要按照“南孔圣地·衢州有礼”这一明确的品牌定位,久久为功,持续发力,形成长久的衢州城市品牌形象。

2.城市品牌的培育要挖掘文化内涵。“南孔圣地·衢州有礼”这一城市品牌充分体现了儒家文化、礼仪文化等衢州独特的历史文化内涵,代表了衢州鲜明的城市形象。衢州有礼的“礼”生动地概括和诠释了衢州人朴实大气、豁达包容、热情好客的民风和性格,生动的形象仿佛出现在眼前。下一步,建议组织相关部门、研究机构和专家学者全面系统地对“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌与区域特色文化之间的内在逻辑、相互关系、作用机理等加强研究,总结提炼出有别于其他城市的文化标识和核心价值,适时发布推广,强化城市品牌背后的文化支撑,同时,把衢州有礼城市品牌的打造融入全国文明城市创建,开展全民礼仪教育和培训,引导市民养成良好习惯,丰富全体市民的文化生活,提升市民的审美情趣、文化品位和文明素质,增强市民对城市文化的认同感、自豪感、归属感,提升城市品牌的吸引力、凝聚力和影响力。

3.城市品牌的塑造要夯实产业基础。城市品牌的树立要有与之相适应的主导产业、龙头企业或拳头产品、名牌产品来烘托和支持。建议围绕“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌,结合衢州自身的特色优势,大力发展文化产业(利用儒学文化产业园大平台,延伸儒学文化产业链,促进文旅融合发展,打造儒学文化体验中心,以儒学文化的大发展带动整个城市的文化产业发展)、旅游产业(重点发展休闲游、文化游、体验游等旅游项目,串点成线、连线成面,做好各项旅游配套工作,打响若干黄金线路和知名旅游景区品牌,使衢州成为中国最佳旅游目的地和世界一流生态旅游目的地)等产业集群,扶持相关产业的龙头企业、特色文化旅游产品、名牌产品,带动城市品牌的形成,实现品牌产品与城市品牌相互提升、相得益彰。

4.城市品牌的打响要整合宣传资源。很多城市在品牌宣传推广上做了许多工作,但宣传效果并不明显,很大一部分原因在于没有充分整合利用各类资源进行持久而有力的宣传营销。首先,建议聘请专业的宣传营销机构负责城市品牌的统一创建和推广工作,设计推出形象辨识度高的“南孔圣地·衢州有礼”品牌LOGO,拍摄形象宣传片,在城市的出入口、主体建筑、主要街区、热门景点等区域张贴、播放,提高传播度和影响力。其次,借助各种媒体渠道、举办大型节庆活动、商贸活动、体育活动、会议展览等途径和形式,特别是要利用微信、钉钉、微博等网络新媒体既是通信技术平台又是流动传播平台的优势,加大宣传力度,要舍得下血本在中央相关重量级权威媒体上频繁出现,形成强大的舆论宣传功势。再次,要统筹整合市本级和各县(市、区)的力量,统一宣传口径和品牌标语,切忌各自为战,同时,要站在全省乃至全国的高度,加强区域间的协调与合作,借势借力,借势发力,从而形成强大的推进合力。

(作者单位系市委政研室)

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(来源:衢州新闻网-衢州日报  责任编辑:吾献红)

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