上海大师赛顶级球星来华捧场 球星卖力粉丝买账

来源:中国青年报  2017-10-16 11:38

  北京战罢中网赶场上海大师赛顶级球星纷纷来华捧场

  中国“网”事北南掀高潮

  昨天上海网球大师赛的决赛场,上演了第38次费纳决。在两个月前的美网,这一幕都没能上演;在中网,哈勒普终于挣够积分,登顶世界第一;在天津,莎娃继2014中网夺冠后,时隔29个月再捧冠军。从WTA广州站、武汉站、天津站,到ATP深圳和成都纷纷加入中国赛季,系列中国赛“悬赏”的庞大积分和奖金,顶级球星出战,顶级票房和顶级赞助商的关注,让中国赛季已成为世界网球版图不可忽视的一部分。

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费德勒在比赛中。汤彦俊 摄

  球星热捧中国市场

  9月26日,手持中网外卡的莎拉波娃早早抵达北京,开启了她的“中国赛季”;上海赛开幕4天前,费德勒抵达上海。中国赛季不仅有比赛,还有球迷和相应的赞助市场。这让中国赛季成为球星热捧的市场。

  抵达北京的清早,莎拉波娃就在网络上晒出一张“中国红”的木门和铜锁,和球迷们分享。在武汉公开赛前,李娜携手印度名将米尔扎游览百年老街中山大道,品尝特色小吃,推介武汉城市风情,推广网球运动。

  提前4天来到上海,费德勒坐了一次上海地铁前往赛场。“上海有600公里的地铁线,真的非常令人印象深刻,车厢内非常干净,地铁便利快捷。”提前4天抵达上海,这里也为费德勒安排了5场活动。难怪球迷们在网络上打趣喊话:费天王,你赶紧回赛场比赛好不好?

  细节俘虏球星

  除了赞助活动,赛事组织者也在用高质量的服务,让球员感受赛事方的良苦用心。今年中网的品质,知名度提升了几个百分点?这不是个好回答的问题。但球员可以从一个车载WiFi,一次美甲,一道堪比家乡风味的美食等细节,感到中网赛事的诚意。

  当诚意成了口碑,当口碑口口相传,知名度的提升也就水到渠成。

  中网初创时,需要用“砸”出场费的方式,吸引大牌来打球。近年中网改为了提升球员服务,打温情牌。从提升球员休息室档次,增加娱乐设施,到美甲和美发服务,让球员在不打球的时候,都能舒舒服服的。

  其他的服务提升还有很多。比如训练场地预定人员,换成了西班牙姐妹,球员少了语言障碍;比如赛场安排了心理辅导办公室,让球员有了倾诉的场所;比如中网邀请驻华使节为所在国球员加油;甚至中网驻场美发师也因为手艺太好,被球员赋予了更好记的英文名字。到年终时,球员都会投票,选出当年最受欢迎的赛事,不知道今年会有多少球员把这一票投给中网。

  积分奖金吸引球员卖力

  中国赛季越来越重要,以至于球员往日的比赛“作息”已经改变。莎娃今年连战中网和天津两站;纳达尔在中网和上海背靠背进决赛。作为回报,多位球员在中国赛季实现了梦想。

  来到中网,纳达尔在时隔12年之后再次夺冠,标志着他的职业生涯也走过了一个完美的轮回。第38次费纳决,让上海大师赛观众的幸福感直逼美网大满贯。

  WTA皇冠赛事,中网的比赛同样没有让人失望。法国新锐加西亚在武汉赛中夺冠后,又在中网首次摘得皇冠赛事的冠军,其世界排名即将叩开TOP10。

  除了加西亚,哈勒普是本届中网的另一个赢家。她在半决赛击败法网冠军得主奥斯塔彭科之后,首次登上世界第一的宝座,这是她本赛季第五次冲击NO.1位置终于如愿以偿。

  球星卖力粉丝买账

  今年,费德勒、纳达尔等球员都居住在上海希尔顿酒店。酒店特意僻出地方,供球迷粉丝追星。在训练场,为了看上1小时的费德勒训练,粉丝们从早上10点半就进场,等待傍晚训练的费德勒。在中网,在上海,粉丝已经成为购票的主力群体。

  这次费德勒上海行参加了5个活动,每个活动都云集大批球迷。“我感受到球迷是真的真的非常开心见到我,”对于热情又神通广大的中国粉丝,费德勒感动坏了,“在机场,在训练场,在我出现的任何一个公开场合,他们都在,这太酷了。”

  在中网,莎拉波娃也感受到球迷的热情和善意。在禁赛复出后,莎娃早早抵达北京。刚一亮相中网中央球场,已吸引数十名粉丝观看。训练结束后,他们手持莎娃自传《不可阻挡》,与偶像一起自拍,满足了一个心愿。

  中国网球赛季已经培育起一个个网球球迷粉丝团。2014年莎娃来到北京参赛时,为了让粉丝们可以聚在一起为偶像加油,莎娃粉丝团与中网协商,将靠近球员退场出口的110看台预留出来,莎娃球迷通过“团票”的方式,统一购买这一看台的座位。今年重回中网,中网再次为球迷们预留110看台票,更在票根上特意印上“sharafamily”的字样,为莎娃球迷作纪念。

  人气渐旺赞助商开心

  中网今年的赛事时段,再次“恰逢”黄金周假期。中网决赛前,已吸纳18.9万人次入场。餐饮和纪念品销售收入达到了652万。上海网球大师赛也即将升级。更大的舞台,对赞助商也意味着更大的吸引力。

  从今年观众入场数量、消费金额和赞助商数量看,中网在该时段进行的营销,得到了市场认可。组委会介绍,据赛事消费系统的不完全统计,现场观众餐饮和纪念品的消费已经超过2016年全赛期的总额470万元。截至10月7日晚的不完全统计,已经达到652万元。赛事休闲假日消费业态得到凸显。

  球迷入场人次多、购买力旺盛,这些数据,与赞助商的热情是正相关的关系。“今年是1个首席、3个钻石、7个白金的主赞助商阵容,同时还吸引了9个独家合作伙伴、18个供应商、3个独家合作媒体、1家票务推广平台合作伙伴,共计42家赞助商合作伙伴。”中网组委会秘书长陈杰介绍。借力黄金周时段,中网在假日体育旅游市场,分到了一杯羹。

  网球底蕴还需积累

  中国赛季对硬件的投入,对赛事组织的认真,已得到世界网球市场的认可。不过,球馆等硬件可以在朝夕内实现,软实力的提升唯有靠时间积累。中国赛季目前除了缺乏本土球星坐镇,球迷也需要了解更多网球观赛礼仪。

  在本土赛事中,本土球员最受追捧。这次上海大师赛,吴迪和吴易昺的双打比赛,虽然安排在只有两排观众席的7号外场,观众坐满了所有能坐人的角落。赛后求签名的球迷排成长龙,组委会不得不出动安保力量,护送吴易昺离开。虽然目前中国男女球员在中国赛季还达不到昔日李娜的高度,相信假以时日,中国新锐球员将迎来成长期。

  另一方面,中国作为网球赛事的后起之秀,形成观赛的传统和习惯,还需长久的经营。德尔波特罗在上海半决赛后,投诉球迷在他两次发球之间发出干扰声音。随意走动的观众、呐喊,相机的闪光灯,都是中国网球“成长的烦恼”。

  本报上海专电记者褚鹏

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(来源:中国青年报   责任编辑:吴红梅)
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