《中国新闻出版广电报》:衢报社长杨昕,怎么成了“网红”

来源:中国新闻出版广电报 2016-11-23 10:35

  □中国新闻出版广电报记者 黄琳文/摄

  杨昕在为“众筹”奖品创作书法作品。

  11月8日,衢州日报报业传媒集团发出《衢报传媒集团众筹一号令》,通过“想随你说说心里的梦”话题,众筹“衢报传媒市民观察团跨年特别呈现”;通过“你想体验哪种‘新闻后台’”话题,众筹衢报传媒集团参观体验项目的公众兴趣点;通过“‘人文大咖秀’,让你更文艺范”话题,众筹“衢报人文大咖秀”栏目读者想要零距离接触的人文大咖。

  一时间衢州市民踊跃参与,“众筹”之风大盛。

  从这个“一号令”大家就可以知道,以后还会有“二号令”“三号令”……不得了了,“众筹”之策,不就成了衢报传媒集团的品牌了吗?

  确实不假,要知道衢报“众筹”品牌的底细,还得从他们社长杨昕一夜间成了“网红”开始。

  缘起:“社长众筹函,请约起”

  10月22日,因为微信朋友圈的一封“社长众筹函,请约起”,让衢报传媒集团社长杨昕迅速成了“网红”。

  “前日,《传媒评论》来电要各地报业集团年度特稿……社长我一下子还真不知有个更巧更新、又懒又有型的套路。亲,领导没过问的双休多难得。苦逼两天,无从落笔。刚瞎扯出点菜谱,又缺鲜料,咋办?众筹可否一一帮忙啊,早完早回家一一有请各位亲伸出援手……本社长重金出手,凡参与者(团队、部室、公司、个人均可)可获得书法作品一幅,并赠署名刊样一本。闲着也闲着,赚名利不亦乐乎,拜托,亲们!——两三百字即OK哦。”

  “众筹函”众筹什么?杨昕提炼出了“五个一”的内容:“一头猪”(“五水共治”生猪禁养)、“一棵树”(衢州柑橘产业转型)、“一口塘”(生态建设河塘阅色)、“一个人”(万少华团队为细菌战烂脚病人换药)、“一个村”(金星村发展乡村旅游)、“一根葱”(空中菜场改版)。

  “我想通过众筹的方式,邀请全体员工根据‘五个一’一题一议或一事一案,从大家日常点滴创新之举来讲述媒体融合转型这个大命题。”杨昕说。

  “杨总,连夜裁纸去了”“杨老师城会玩”“感慨,感动,感佩”……“众筹函”以“社长奖书法作品”的方式、时尚的网络风格、轻松风趣的语言引起业界和读者用户广泛关注、点赞、互动。一些网民感叹道:“一个地级市党报的‘一把手’以这种清新风趣的网络语言和自我‘开玩笑’(奖书法作品)的文风和做法,在全国独一无二。”

  “所谓融合,不仅仅要求记者个人技能的发展,更重要的是记者之间的技能相互配合,也就是整个新闻团队的融合。这才是真正的媒体融合。否则就成了个伪命题。”

  “可以有想法,但不要想当然。不要只根据‘菜单’去买菜,而应该根据当天菜场的食材调整自己的菜单。比如你想做个八宝鸭,结果当天菜场里的鱼更新鲜,那么改做糖醋鱼也未尝不可。”

  ……

  短短两三天时间,杨昕就收到年轻编辑记者回应的100多条精彩的建议,有七八万字。这些年轻的编辑记者绝大多数来自一线,平时与杨昕打交道并不多,但对于社长的“众筹”,他们却无比热情。

  杨昕告诉《中国新闻出版广电报》记者,他想通过这样一种方式群策群力,寻找点击大家实操的能动点、感悟点、感动点。在这位社长眼里,“我们今天取得的任何成功哪怕失败,都是整个中国媒体转型探索的组成部分,并成为媒体发展的推动力量。”

  缘深:众筹“变现”

  “众筹函”发出次日,衢报传媒集团党委立即将“众筹”作为集团第一品牌,开展以“传媒众筹的对策与实践”为主题的大讨论、大实践活动。

  中国记协原党组书记翟惠生称赞说:“这件事是有益的探索。‘要学会通过网络走群众路线’,这是总书记提出的要求。这是传统媒体的一种实践尝试,在坚持党的领导的原则下,积极听取群众的意见,传播好正能量。”

  “要将‘众筹’作为集团的第一品牌,成为新闻传播实践的一种常态,成为媒体融合平台的‘变现’模式。”杨昕表示,全体员工要秉承“品牌就是公信力、影响力和传播力”的理念,把“众筹”当作第一品牌来抓,变偶然为常态、变行为成习惯。于是,便有了《衢报传媒集团众筹一号令》。

  “邮箱里的回函不断发来,直到记者节前夕,我都没来得及一一读完,有了员工、读者的回应和参与,何愁明年思路不清晰?我现在担心的是,那作为奖品的200多件书法,何时才能交卷。”杨昕笑得开怀,“因为‘众筹’,我痛并快乐着!”

扫码分享到手机

(来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:毛利霞)
手机订阅:联通用户发送811到106557870 电信CDMA用户发送102到1065920137 移动用户发送4061到10086

  • 联通
  • 联通