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用精神群像勾勒城市新形象——三论衢州城市形象塑造新思维
时间:2010-03-31 15:41  来源:衢州新闻网

  良好的城市形象,是一种“软实力”。当今时代,相对于经济“硬实力”而言,“软实力”越来越重要,越来越关键。

  最近为衢州网友热议的《浙江城市排名(趣味版)》,就折射出了衢州塑造城市形象、打造“软实力”的紧迫感。

  经过近些年的努力,衢州的经济发展了,城市变美了,关注这座城市的人也开始多了,现在,要塑造我们的城市形象,首先就要通过打造城市“软实力”,最恰当、最本质地将城市宣传出去。

  一定程度上说,城市形象的塑造、推介,和商品广告的本质并无二致。高层次的城市形象广告,也不是追求所谓的知名度,而是要充分挖掘城市精神。事实上,和人一样,每一个充满吸引力的城市,总有它独特的精神。美国学者乔尔·科特金在其《全球城市史》一书中也鲜明地指出,城市不仅仅只是“生活的机器”,还同时折射出这个地区的神韵、安全感以及生机等内在的品质。

  毋庸置疑的是,城市的主体是人,城市的精神也必然是生活在其中的人的精神。由于自然、地理、历史、文化等多方面的因素,每一个城市都有其区别于其他城市的精神和品质,而不是简单的“千城一面”。为此,我们现在塑造、推介城市形象,最核心的就是挖掘这个城市的人的精神。

  放眼国内外,那些具有良好形象的城市,毫无例外都尽可能地展示人的精神。古希腊、古罗马因为其市民精神,至今令人神往。现在提起巴黎,人们就会想到那里是“浪漫之都”。那种悠远绵长的浪漫气质,属于巴黎,更属于巴黎人。提起维也纳,人们就会想到“音乐之乡”,即便还没到维也纳,身心早被美妙的音乐和金色大厅所陶醉。

  国内的比如,针对人们对一些上海人“小气不大气、精明不高明、傲慢不浪漫”的议论,上海以更宽广的胸襟,大力塑造“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的新形象。

  对人的精神的锤炼、塑造,有的基于历史传承,有的基于现实概括;可以是个体,也可以是群像。国家历史文化名城湖南岳阳,将范仲淹的“忧乐精神”和屈原的“求索”精神融为一体,锤炼出“先忧后乐,团结求索”的岳阳精神。“9·11”之后,美国纽约把普通消防员作为城市形象代言人,展示了这座城市普通市民平凡、敬业、履责、勇于承担的城市人品质。这些塑造、推介城市形象的效果都很好,很值得衢州借鉴。

  总的来说,城市精神是城市形象的灵魂,人的精神更是灵魂中的灵魂,是一个城市区别于另一个城市的“DNA”。抓住这一点,也就能概括出衢州的整体城市形象,道出衢州真正的魅力之所在。

编辑:梅玲玲