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山水抑或孔儒——二论衢州城市形象塑造新思维
时间:2010-03-25 15:35  来源:衢州新闻网

  既然打响城市品牌已经明确,接下去自然而然的一个问题是,什么是衢州的城市品牌?如何建立衢州的城市品牌?

  面对琳琅满目的商品,我们总是根据不同品牌轻松做出选择。同样,城市也有自己的品牌,代表其在公众心目中的定位和不可替代的个性。但建立城市品牌并不像塑造产品品牌那样容易,建立城市品牌是一项社会化的系统工程,不仅要有一套名称、标志象征和口号,更重要的是要找到自己城市的核心价值和品牌定位,而且这是一个综合平衡的过程。

  任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位,同样,城市也不例外。定位的实质就是将城市放在目标受众心目中一个独一无二的位置,由此形成这个城市鲜明的品牌个性。比如精致的苏州、闲适的杭州、古朴的西安等等。城市品牌只有始终遵循自己的个性定位,并保持与竞争对手的差异,才能“脱颖而出”。比如意大利的水城威尼斯,在强大的现代经济诱惑面前,威尼斯坚持自己的个性,没有盲目跟随,而是保留了自己的风格。城市里甚至连现代化的交通工具也没有,即便是品种繁多的旅游工艺品,也是用古老的手工制作。

  衢州怎么定位?这次征集城市广告语,则多少反映了我们的无所适从。“人文福地,生态名城,去衢州旅游,让心灵放假”是主张卖山水,“儒文化圣地,古历史名城”是主张宣传古文化,而“绿源山水,南孔圣地”则主张双管齐下。不可否认,衢州有着丰富的自然资源和深厚的文化底蕴,但我们在城市营销的过程中,必须根据自身特色塑造独一无二的定位,如此我们要想到,卖山水,要与杭州、丽水等城市岔开,宣传古文化,我们要与西安、山东等城市体现差别,只有体现差异,我们才有可能“斩露头角”。

  在国内,定位清晰的城市屈指可数,城市建设“同质化”现象也异常严重。广场一样、建筑一样、绿化也一样。城市建设的表面化、同质化,浪费了大量人力、物力、财力。更为严重的是,这种随意模仿破坏了城市的风格与传统,使城市始终像无根的浮萍一样无所归依。

  衢州怎么起步?笔者以为不可自以为是或操之过急,宜先把情况调研清楚。首先从本地区资源优势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手,其次是利用专业机构向本地区包括海外的受众,进行各种形式的访谈和问卷调查,了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价,在此基础上得出客观而科学的结论,为下一阶段的工作提供决策依据。(连峰)

编辑:梅玲玲