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如何塑造我们的城市形象?近万件作品诠释心中的衢州
时间:2010-03-09 08:25  来源:衢州新闻网

  府山公园

  “梅子黄时日日晴,小溪泛尽却山行。绿荫不减来时路,添得黄鹂四五声。”宋代诗人曾几在《三衢道中》中这样描绘衢州的美景。从建城开始至今,衢州已经走过了1800多年的历史。如今的衢城,已经成为一座底蕴深厚的文化之城,一座区位独特的商贸之城,一座环境优美的生态之城,一座山水神奇的旅游之城,一座充满活力的创业之城。然而,在外界的眼中,“衢州印象”并不清晰,近日,一则《浙江城市排名(趣味版)》引发了网友对衢州城市形象塑造和品牌推广的热议。作为一座正在走向世界和迎接世界的现代城市,该如何推广和展现衢州之美,提高衢州的知名度和美誉度?

  万件作品写衢州

  为了广聚民间思维,描摹衢州这座城市的精髓,彰显衢州独特的城市底蕴,从去年12月1日开始,我市多部门联合举办了“衢州城市形象标识和宣传广告语征集活动”,面向海内外公开征集衢州的城市形象标识和城市形象宣传广告语。令人惊喜的是,此次活动得到了全国读者的关注和参与,截至到征集时间结束,活动已收到宣传广告语应征作品8900多件,城市形象标识应征作品240余件。

  市委宣传部外宣办的工作人员告诉记者,通过邮寄和网络投稿所征集到的这近万件应征作品中,有70%的作品来自衢州市外,全国34个省、直辖市和自治区中,除西藏、新疆、台湾外,其余均有参与者。在所有应征作品中,除了一些专业的设计机构参与外,还有80%的作品是个人投稿,一些作者还设计了多个作品参与活动,而最多一位参与者的个人投稿作品数量甚至达到了357件,足可见大家对于衢州推广和塑造城市形象的关注。

  “山水‘儒’画,乐在‘棋’中”、“生态福地,文化圣城”、“人文古韵千年梦,情醉诗画衢州城”、“品棋拜圣赏丹霞,生态氟都秀天下”、“南孔圣地古城府,神奇秀美新衢州”……记者在此次活动所征集到的宣传广告语中看到,一句句设计巧妙的作品不仅在短句中集纳和表现了衢州的特色内容,而且琅琅上口。甚至还有作者设计了全英文的衢州宣传广告语,如“ecologycenter,culturepalor——Quzhou,China”(生态大本营,文化会客厅——中国衢州)。作者杨足文说,衢州是国家历史文化名城,也是儒文化在江南的传播中心,衢州是一座环境优美的生态之城,是国家级生态示范区,是全国9个生态良好地区之一和全国12个具有国际意义的生物多样性分布中心之一,所以他使用了“e-cologycenter”和“culturepalor”,而且也展现了衢州“四省通衢,五路总头”的城市地域特色,寓意了衢州大度包容、热情好客的形象。

  省外作者绘衢州

  记者在征集到的城市形象标识应征作品中看到,许多作品的设计都围绕着衢州的特色展开设计,画面简洁易懂又十分大气。来自贵州省贵阳市的龙腾江告诉记者,从网上得知此次“衢州城市形象标识和宣传广告语征集活动”后,他通过许多途径对衢州进行了了解,并设计制作了这个名为“魅力衢州,四省通达”城市形象标识参赛作品。在作品中,他将孔氏南宗、烂柯山、钱江源等用绿色和蓝色过度的方式有机结合,体现了衢州的文化底蕴、区位优势和生态环境等,彰显了衢州城市的独特形象与魅力,寓意衢州城市无限广阔的发展前景。来自四川省攀枝花市的潘文军则将孔氏南宗家庙、衢州古城墙等用黑白水墨画的方式体现出来,整个画面简洁、凝练、大气,既体现了浓厚的传统文化气息,又揭示了衢州悠久的历史文化和独有的城市特征。

  徐敏是一位在哈尔滨上班的衢州人,此次她也投稿参加了城市形象标识的征集。“我是去年底从衢州新闻网上看到这个消息的,因为我自己是学广告设计的,于是就和几个在外地做广告的衢州朋友一起合作,设计绘制了一幅城市形象标识作品。”徐敏说,她们的作品以绿色为主色,代表衢州的生态,将“衢”字演变成一个城坊的形状,代表衢州历史悠久的古城墙和孔庙,然后再配以一些云水,代表衢州的旅游,整个画面十分庄重。“看到衢州这些年来的发展,让我们这些在外的游子们十分激动。设计这个作品的时候,大家都出了力,而且不计酬劳。大家说,作品最后是否能入选并不重要,重要的是能为家乡尽一份力。”

  民间智慧塑衢州

  “从衢州的现状和前瞻出发,征选衢州城市形象标识宣传广告语,这样的活动很有意义。”来自衢江区云溪中学的徐昌和不仅参加了此次投稿征集活动,还专门就此次活动向市领导写了一封信,并附上了一首题为《念奴娇·衢州怀古》的词。徐昌和说,作为一名在衢州工作的普通教师,自己一直十分关注衢州。近年来在市委市政府的努力下,衢州的经济社会得到了良好和长足发展,如今又大力着手衢州城市形象和影响力建设,让百姓十分欣喜。他建议从内、外两方面提升衢州城市形象和影响力,对内加强精神文明建设和衢州各种文化的整理、表达工作,对外用多元化的形象传播衢州,并尽量使出产于衢州的产品都带上“衢州”字样或含有衢州信息的符号等。

  作者刘建平为此次活动写了七则宣传语,他说,一座城市的形象并不受规模、人口等限制,城市的规模也许不大,但内容却可能有很多;幅员也许不辽阔,但格局也许包罗万象;人口或许不多,但魅力深受关注;也许是小城市,但可以拥有大品牌,可以建立大印象。而如何建立一种良性的外界印象,就在于是不是能更好地将城市所拥有的资源利用起来,推广出去。衢州拥有许多国家级乃至世界级的资源,这些资源有待更好地宣传推广。比如,我们的城市有1800多年的建城史,我们有千年传承的孔氏南宗等,特别是孔子文化,这是一个具有文化纽带和情感共鸣的语题和主语,利用好这条主线我们可以更好地与外界进行联结,概括与归纳衢州的城市优势与特点,突出城市的形象塑造。

  许多作者都认为,衢州是一座儒雅、生态的宜居之城,具有深厚的文化积淀,随着衢州经济和社会事业的不断发展,塑造个性鲜明的城市形象,推广城市品牌正变得越来越迫切,此次集征活动集思广议,发动民间智慧,是一种有益的尝试,对于城市影响力的提高,也有重要作用。

  记者了解到,目前此次“衢州城市形象标识和宣传广告语征集活动”所有应征作品的海选工作已经完毕,近日我市将组织专家进行精选,并将通过媒体公布选出的作品,由全体市民参与评选,选出最适合衢州的城市形象标识和宣传广告语。

  如何重塑我们城市的整体形象,展现一个真实的衢州?如何结合新型城市化建设,更好地打造我们的城市品牌?我们的讨论正在火热进行中,欢迎各位读者网友登陆衢州新闻网(www.qz828.com)专题区“衢州到底是个什么样的学生?”在线互动交流,为衢州的城市建设发展献言进策。(记者龚诚良)

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